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卫浴企业收购频繁差异品牌惨遭淘汰卫浴行业卫浴

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【中国建材网】今年的卫浴行业,多事之秋。行业业绩难上,外销内销受阻。6月,日本骊住集团出资5。42亿美金收购美国美标,9月,日本骊住再次出手,收购德国高仪,两个百年企业从此嫁入豪门。

企业收购风起云涌发展状况千差万别

一直以来,美标和高仪都属于卫浴企业中的翘楚,占据了多年世界卫浴排名的前列,而今被骊住收购,也让很多人不由得思考,难不成这些卫浴企业真的已经沦落至此了么

不论是当年的海鸥卫浴收购三英卫浴,还是鹰卫浴被乐家收购,到今年的美标、高仪并入骊住,联塑收购益高,都在预示着行业的转型与资源的整合利用正在逐步完善化。对此,无论是一些经历此事的企业,还是一些行业资深专家都表示出了本武汉有没有治疗癫痫的医院能的谨慎,很多人都不愿揭伤疤,然细看这些被收购的企业走到而今的航线,却已然千差万别。

收购时保持品牌收购后逐渐沦落

相比骊住收购美标、高仪,实行品牌不变,继续运营的方式,还有一些卫浴企业在收购时也采取了相应的模式,然而情况却并没有这么明朗。

2009年,海鸥卫浴旗下齐齐哈尔癫痫病医院哪个专业珠海铂欧卫浴于11月1日正式接管三英洁具,而在三英洁具被海鸥卫浴收购时,海鸥便表示,佛山三英洁具将作为海鸥卫浴独立事业部运作。

三英洁具在被收购的运营状况并不好,从2010年开始,和被收购的原因一样,由于受环保的压力,三英洁具从原有的地方进行了搬迁,而原有的地面则被用来开发房地产。原三英洁具总经理吴少梅也离开了三英,“永不褪色的玫瑰”作为三英洁具的品牌主张,曾经在行业里面独树一帜,赢得良好的口碑和市场。然而,随着佛山陶瓷产业的升级,这朵玫瑰也开始褪去色彩,嫁到了珠海。

据悉,三英在被海鸥收购后,收购方并没有对三英进行太多的资金投入,这使得三英的品牌推广营销乏力,而随着营销总部的搬迁,让三英的品牌宣传和产品营销受到极大阻碍,品牌招商陷入泥潭。

作为被收购卫浴企业,三英在刚开始被收购时保持了品牌,然而后期运作的不重视也导致了三英卫浴较终在市场上渐渐沦落,近期甚至有消息称,三英卫浴将退出卫浴市场。对此,一名卫浴知情人也表示:“企业在被收购后没有得到良好的发展支撑,原本被收购,嘉兴癫痫治疗最好的医院正是因为自身的一些环节出了差错,而被收购后,依旧得不到收购企业的有力扶持的话,企业处于输液状态,死不了,也活不成,半条命吊着,较终退出卫浴市场也不算奇怪。”

收购需谨慎被收购更需三思

对此,不管是收购企业还是被收购企业,在面临收购与被收购的时候,都是需要极度谨慎的。稍有差池,不仅对二者都会造成不良反应,而且还会使得在南宁癫痫病专科医院有哪些未来的发展道路上埋下很多不必要的病根,这也是为什么行业对收购这个话题比较忌讳的原因之一。收购需谨慎,被收购更需三思。


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