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观致否认被收购欲借SUV车型破销量难题

   广州车展开幕前一日,网络上开始流传一条信息:宝马即将收购观致汽车。

11月20日,观致汽车有限企业副董事长石清仁向《每日经济资讯》记表示,观致汽车来自中国和以色列的两大股东,目前没有任何一个有意向要改变这个比例。同时,双方股东非常认可观致,深信这是一个非常正确的商业模式。

外界对于观致的各种猜疑一直不断。此前,有消息称,观致的以色列股东或将从观致汽车中撤资;还有消息称,观致汽车正在接洽其他企业营销高管,推动营销工作的进一步提升。不过,上述消息均被观致汽车否认。观致汽车有限企业董事长兼首席实行官郭谦表示,观致汽车正在步入正轨,品牌知名度与美誉度快速提升,在销售网络建设等方面未及预期,但总体仍在加速。

广州车武汉的癫痫病那家医院最便宜展对于观致汽车意义非凡。一年前,观致汽车首款量产车型观致3在广州车展上市,此后,延续6~12个月推出一款新车的速度,观致汽车在今年6月推出观致3五门版,到今年广州车展,观致3都市SUV车型正式上市。

“观致品牌需要一款明星车型”,一位汽车行业分析人士向《每日经济资讯》记者坦言,在当下关山东癫痫发作军海灸砺勊注度最高的SUV市场,观致3都市SUV车型的上市有望担纲这一角色。

观致3都市SUV车型是为满足都市新生代开拓多样化生活而设计的车型。实际上,这款车对于观致汽车的意义不仅在于高品质造车理念的延续,更是销量瓶颈的突围。

来自全国乘用车联席会的数据显示,今年前10个月,观致汽车销量共计5246辆,这与此前观致汽车在中国市场的预期并不相符。

对此,郭谦接受记者采访时表示,观致汽车正在按照计划一步一步走,构建产品序列,以此支撑销量提升。“过去一年时间,观致推出3款产品,技术体系日渐完善”,他表示。

但是,经销商体系的发展有些缓慢。来自观致该如何预防癫痫疾病汽车的数据显示,目前,观致汽车已有57家经销商开业,按照规划,今年共将有100家经销商店建成。郭谦表示:“建立一个为广大消费者所接受所熟知的品牌这一目标,大家正在逐步实现。”

以“技术”为导向的营销模式或将自观致3都市SUV车型开始发生变化。记者了解到,今年底这款车型将正式上市,借此,观致汽车将通过产品形象的塑造,更立河南省儿童羊羔疯的医院体地向目标用户展示观致汽车的品牌属性、生活方式。

郭谦表示,在提高品牌知名度的这个问题上,观致现阶段所使用的是一种以技术为导向的营销模式,“不过只有一种技术营销,还不足以支撑整个品牌的发展”。未来,观致汽车将开始过渡到品牌理念、价值观方面的传播上,扩大潜在消费者的认同感。

分析认为,面对种种质疑,尽快完善营销方式,是观致取得销量突破的关键。尽管石清仁强调了股东双方、特别是以色列方面的“坚定信心”,但对于一个汽车企业而言,销量支撑是各个方面持续投入的必要条件。


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