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奥迪上半年销售成绩同比翻番学问契合的幸运

与去年新旧交替前夕的阵痛相比,今年上半年奥迪在中国市场要从容得多:前6个月38459辆的成绩比起去年同期的19597辆几乎翻了一番,从市场表现来看,国产豪华车的头把交椅奥迪依然坐得很稳。

这一年间,奥迪最大的变化,除了产品的更新换代之外,就要属奥迪销售事业部的成立了。奥迪销售事业部的成立,意味着国产与进口奥迪的并网销售以及对整个售后服务的直接控制。对于奥迪来说,销售以及售后链条由奥迪事业部统一管理,意味着更低的管理成本和更快捷的反应速度,更意味着专一和专业的品牌管理与维护。“成立奥迪销售事业部之后对用户到底带来什么好处?从产品上来讲,产品会越来越好,成立销售事业部之后对产品有直接的控制权。大家还可以更快地根据反馈信息把更好的服务提供给用户。奥迪销售事业部成立之后,大家花在培训上的费用比去年预算要高了四倍。”奥迪销售事业部总经理安世豪如是表示。安世豪告诉记者,奥迪未来的品牌战略框架是以奥迪品牌建设为战略核心,继续提升品牌美誉度,积极参与和支撑与奥迪品牌内涵相符的社会公益、经济、学问及体育等项目,履行企业的社会责任。这一战略框架的目标是全面提高品牌影响力和用户满意度,继续保持和巩固奥迪作贵阳癫痫病到哪治最好为中国高档车市场的领先者地位。

与其他欧洲高档车商相比,奥迪在中国车市要顺利得多。对于奥迪在国产豪华车市的竞争对手而言,奥迪先来一步抢得市场空白的故事恐难复制,效仿奥迪开创的“公务优则市场火”的高档车营销模式,在今天的市场竞争面前其效果也将大打折扣。特殊的市场机遇可以使一个品牌短时间内脱颖而出,却无法成就一个品牌的领先地位。与奔驰、宝马等高档车品牌相比,奥迪在品牌上并不占优势,在技术上三者各有独门绝技,但奥迪在内敛、沉稳的固原泾源县那家癫痫医院好些外表之下蕴涵的刚毅气质,更好地契合了中国传统学问和消费者心理,这也成为奥迪在中国车市极其重要的独特的加分因素。“大家在持续地、有规白银哪家癫痫医院较专业律地做市场调查,试图了解用户是否明白奥迪品牌的理念、定位,对产品和经销商的满意度如何,调查出来的结果会跟大家一开始设想的结果进行对比,最昆明治疗癫痫病的医院哪家效果好后大家发现这之间并没有区别。大家在做研究的时候,不光是看自己,也横向地与其他品牌比较。大家认为,大家做的比竞争对手好。”安世豪颇为自信。

用户特征与产品定位的吻合,当然意味着品牌定位和市场营销的成功。在今天的国内车市,这种难得的契合更是一种幸运。从这个角度上讲,高档品牌需要厚重的历史积淀,需要生生不息的学问传承,需要一代又一代的优秀产品,同样需要用户与企业之间的良性互动,甚至可以说,优秀的品牌是由生产企业与用户共同打造而成的。

当然也应该看到,随着整个轿车市场的回暖,高档车市出现了整体上扬的态势,奥迪的销量增长也部分受惠于此。此外,宝马等竞争对手已经放低姿态,以更快的增幅和更务实的心态追赶着奥迪,奥迪的前路依然没有轻松的理由和条件。


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