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家具企业应抛弃规模情结家具家具企业

家具企业应抛弃“规模”情结_家具,家具企业

【中国建材网】有人说,家具企业经营较重要的是现金流,"只要有现金流企业就不会死",中国家具板材网认为这句话说得无比邪恶,难道家具企业经营的目的就是为了"不死"吗?  企业经营什么较重要?大家的答案是盈利。"利润比规模更重要"实际上是"盈利靠前,规模第二"的另一种表达。确保盈利增长高于规模增长,必须提升家具产品的竞争力,提升产品竞争力必须依托技术创新,而技术与创新是建设家具企业核心竞争力的靠前要素。因此,利润高于规模的观念,事关家具企业生死存亡大计。这就是为什么盈利能力强的企业,往往是竞争能力强的企业、舍得在研发上投入的企业,比如中国的HUAWEI,美国的苹果、韩国的SAMSUNG。  家具企业应抛弃规模情结利润比规模重要的多  在有远见的家具企业看来,规模是结果而非目标,但是大多数中国企业把它反过来了,规模成为追逐的目标,为了让自己看起来很庞大,短视行为屡见不鲜。于是,大家看到了这样的结果:中国家具企业数量众多,但是具备国际竞争力的企业少之又少,他们把企业经营较重要的两样东西弄丢了一一技术(产品)与品牌。上规模较见癫痫病人的寿命大概有多长效的手段是营销,所以,中国家具企业对营销的重视程度普遍高于国际企业,有一分钱也要用来做广告而非用于研发,大多数中国企业成了"营销主导"型企业,而非"技术主导"型企业。这类企业有一个非常明显的特征,那就是负责营销的副总地位比负责研发、生产的副总地位高,排位通常紧挨着老总。  为什么中国人如此崇尚规模?原因是多方面的,其一和中国多年倡导"以经济建设为中心"从而形成"GDP思维"有关。  中国家具企业"大而不强"根源在规模情结,让自己看起来很庞大,有点像北方的蟾蜍,遇到威胁时就把自己"吹"大,以此吓唬对方,但事实证明这招成功率很低。让自己看起来很大毕竟不是真大,属于虚张声势,明眼人一看便知。  因此,中国大多数家具企业被认为不健康,规模很大但盈利能力不强、产品很多但竞争力不强、品牌知名度很高但美誉度不高,这种企业一旦遭遇外部市场风险,很容易陷入困境。举个例子,前几年政府对家电企业补贴不断,一个政策接着一个政策,至2013年5月份补贴彻底结束,不少家电企业2013年年报显示,利润一下子下来了,可见对政府补贴的依赖已经很深。  好在这几年,中国的家具企业慢慢明白了泉州癫痫病医院排名,真正具有竞争力的企业是"肌肉型"企业而非"胖子"企业,胖子块头很大,但战斗力不行。实际上,真正被投资者看好的企业,往往是肌肉型企业,规模不大,但成长性很好。  今天,诺基亚、摩托罗拉、通用、丰哪家癫痫病医院治疗较好田越来越不被人们看好虽然这些企业曾经十分辉煌;今天,人们更看好的是苹果、特斯拉、脸书、AMAZON,都是肌肉型企业。  今天的中国家具企业大多数需要减肥,把身上的肥膘减掉,把脂肪率控制在30%以内。美的是中国企业率先"减肥"者。2011年,美的集团营收一度逼近海尔集团,当年下半年,何享健发现苗头不对,马上启动大刀阔斧的改革,致2012年美的集团营收陡降30%,营收比2011年下降300多亿。当时,很每人认为美的衰落了,但是,两年的阵痛换来一个健壮的美的。这一点可以从其2013年及2014年一季度财报看出来。所不同的是,当年美的的增长是频繁投资催生出来的增长,今天的增长很大程度上治疗癫痫病最好的西药是产品竞争力提升带来的增长,动因已经不同。  美的的经历告诉大家,家具企业早转型比晚转型好,彻底抛弃规模情结才有出路。


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