欢迎访问中国机械资讯网!
当前位置: mg游戏开户> >百度地图 >正文

分析激励政策退出后的家电行业发展

分析:激励政策退出后的家电行业发展-

近日,商务部表示,家电以旧换新政策12月31日如期结束,不再延续。这意味着,拉动家电业高速增长的因素之一,持续两年多的家电以旧换新政策正式步入收尾阶段。

在此之前,部分省市的“家电下乡”已经在11月结束,其他省市也将于明年停止。而更早时期,“家电节能惠民政策”已经到期。

从2008年开始的一系列针对家电行业的刺激政策进入集中的退出窗口期。

与之相比,在扶持政策相继退出的同时,家电产品特别是白色家电的产能正处于历史高位。奥维咨询白电研究中心总监韩昱在接哈尔滨治疗癫痫的医院叫什么受《每日经济资讯》记者采访时表示,2010年,中国空调内销加出口的总量为1亿台左右,但实际产能达到1.5亿台以上;冰箱总销量为7000万台,但产能超过1.2亿台。

在家电业冬天来临的时候,如何消化这么大的产能成为棘手的问题。

家电激励政策集中退出

12月15日,商务部资讯发言人沈丹阳表示,家电以旧换新政策实施两年多来,在应对国际金融危机、扩大消费、促进节能环保等方面发挥了重要作用,已达到预期效果,有鉴于此,商务部正在会同相关部门上报国务院请示此项工作如期结束。

此前,中国为应对金融危机,曾推出一系列刺激经济的政策,其中就包括对家电以旧换新给予财政补贴。可获补贴的产品包括电视机、电冰箱、洗衣机、空调、电脑五大类,补贴幅度是新家电销售价格的10%,并设最高补贴限额250元至400元不等。根据商务部的统计,自2009年6月1日实施以来,截至今年11月,西安治疗癫痫病医院全国家电以旧换新政策拉动家电产品消费达到3004.2亿元,销售新家电8129.6万台,回收旧家电8373.3万台。

家电以旧换新政策从2009年开始试点,原定于2010年5月结束,期满后延续至2011年12月。在此之前,有多位家电行业内人士建议持续推进家电以旧换新,并且针对具体需求增加新品类。

商务部此次的表态,预示家电以旧换新政策再次延续的梦想或已经破灭。

稍早于以旧换新,家电下乡政策也开始陆续退出。今年11月底,山东、河南、四川、青岛“三省一市”的家电下乡政策已按规定如期结束。其他省市的家电下乡政策也将在明年停止。不仅如此,今年5月底,家电节能惠民政策正式终结。

有分析人士称,此前不少家电企业的业绩过度依赖国家的政策补贴,当这种政策退出后,业绩很可能马上变脸。

中国家电营销委员会副理事长洪仕斌早在今年7月份接受《每日经济资讯》记者采访时就表示,种种迹象表明,家电行业的黄金期或许已走到尾声,行业面临的将是新一轮洗牌。

根据国家信息中心的统计数据,今年10月,国内冰箱的销量与去年同期相比下降9.64%;洗衣机稍好,销量同比下降8.17%;空调最严重,销量同比下滑了12.11%。

在今年中报中,青岛海尔的冰箱业务营收为142.15亿元,同比只增长了8.25%;洗衣机营收为51.61亿元,同比增长10.53%;而2010年中报,该企业冰箱业务营收为131.32亿元,同比增幅达到37.85%;洗衣机为47.12亿元,增幅为28.30%。

去年上半年,美的电器的冰箱及零部件业务营收增速高达99.16%,而到了今年上半年,这一速度已经滑落至46.86%,洗衣机及零部件业务同样如此,去年的增速为100.38%,今年同期该数据变为22.57%。

家电企业策略调整

美的电器已经觉察到市场从“夏”到“冬”的这种转换可能对企业造成的影响。

据其他媒体报道,近期,美的开始“瘦身”,其中美的日电集团60家销售企业只保留11家,美的制冷集团也开始进行人员精简。对于美的裁员的具体数字,《每日经济资讯》未从企业获得确证。

美的制冷家电集团中国事业本部副总裁王金亮告诉《每日经济资讯》记者,这次精简主要是营销系统人员,而且以全国各销售企业为主,由于这两年营销人员扩张过快,而大环境包括整体家电行业都出现衰退。他表示,全行业都在这样应对,主动进行组织调整。

格兰仕表示要以进为守。该企业助理总六盘水治疗癫痫病最好的医院裁兼资讯发言人陆骥烈此前在接受《每日经济资讯》记者采访时表示,格兰仕的计划是,继续做大国内市场,成立更多的营销机构和专卖店。同时,扩充产品线,强化洗碗机、酒柜等新项目的产能。

格兰仕还希望通过产品的转型升级应对挑战。近日,企业宣布,年底将全面升级旗下所有微波炉产品,主推高效变频光波炉,全面实现微波炉向全智能、高能效迈进。

不过,陆骥烈对整个行业也感到担忧。他在发给记者的短信中称,现在还是少说多做更好,全行业都不容易。

志高控股则谋求产业链整合获得突破。

早在9月初,志高就表示,打造最具竞争力的产业价值链才是未来的制胜之道。当时,志高董事长李兴浩表示,志高将进一步强化“一体化产业价值链”,减少与上游供应链、下游经销链之间的资源整合障碍,以对未来可能发生的行业变革做出敏捷反应。

在志高看来,致力打造一体化产业价值链,产供销全线贯通,增强了全产业链应对外部环境变化的反应速度及抗风险能力,此举明显优于以往行业企业仅强调同单方面合作的做法。

高产能周期论

销量增长乏力,甚至下滑时,外界开始担心家电巨大的产能如何才能消化。公开数据显示,至2011冷年结束,空调企业库存量为1080万台,渠道商库存540万台,总合计高达1620万台,是2009年的两倍多,达到近5年以来的最高水平。

受各种利好政策的拉动,近几年来,几乎所有的家电企业都在进行产能方面的扩张。韩昱告诉《每日经济资讯》记者,2005年以来,家电产能扩张一直在进行。

以冰箱为例,今年3月海尔集团宣布,合肥年产300万台节能环保冰箱技改项目建成投产,由此该企业冰箱在中国的产能接近2000万台。

还是在今年3月,海尔再次加码,表示将在沈阳投建年产量200万台的冰箱项目,在佛山投资建设年产量200万台的节能环保冷柜项目。

美的冰箱方面,去年12月,该企业投资4亿元的荆州冰箱基地新建生产线正式投产。美的集团冰箱产能由原来的1200万台上升至1500万台。2015年规划中的冰箱年产量将达2800万台。

这也就是说,仅美的和海尔两家的产能,就达到了中国冰箱内外销量的一半。

即使如此,跟进者依然众多。

美菱融资12亿元,先后建造了节能环保冰箱项目、豪华冰箱生产项目和冷柜扩能项目等,目标是到2013年实现年销售量1000万台。合肥三洋一期150万台冰箱项目年底达产,二期规划到2013年将达到400万~500万台。此外还有康佳、创维等等,都在冰箱项目上逆势推进。

洪仕斌说,中国家电企业特别不容易,做规模“找死”,不做规模“等死”,在激烈的竞争环境中,企业不得不进行规模扩张。

根据洪仕斌的判断,明年家电产能很可能会出现过剩,因为国内外市场环境不好,需求疲弱,这么大的产能难以消化。

不过,韩昱相对乐观,他说,白色家电产品的高产能现象也有其特殊的因素。空调和冰箱等产品有明显的季节特征,淡季也要备货,容易形成库存;另外,白色家电的核心技术变化不大,生产线淘汰较慢,折旧成本低;再有乌鲁木齐著名的癫痫病医院白色家电的竞争主要依靠规模和渠道,所以看起来产能过剩,不过对家电行业的影响并不是特别大。

2012年将步入隆冬?

从11月份开始,国美旗下库巴网已经不再单单出售电器,而是将产品线延伸至家具领域。库巴网CEO王志全告诉记者,今年国内家电产品的销售受到房地产调控的影响太大了。

韩昱预测,明年家电业整体增速或将处于比较低的水平。空调、冰箱产品增速将由2010年的40%和30%左右滑落至5%上下。特别是明年上半年,企业将比较难过。

韩昱认为,市场行情不好的时候,竞争肯定会加剧,还没有上规模以及市场表现不好的企业,将会被“吃掉”。该人士表示,小企业大概占了行业20%左右的产能,这一部分可能会自己转产,或者被别人并购。

对于明年下半年,韩昱持谨慎乐观的态度。他认为,度过上半年的低潮期后,总体形势可能会回暖。

另外,家电销售遇冷同今年的楼市关系密切。家电产品的需求面还是较大,如果明年楼市出现松动,家电产品的销售有可能出现报复性反弹。

此外,韩昱认为,家电下乡政策将终结,政策进入翘尾阶段,消费者或许将在补贴结束前选择购买产品,进而带动市场销售。

更多企业把注意力集中到了农村市场。中怡康的最新研究数据显示,2011年中国三、四级家电市场的销售额有望接近5400亿元,连续四年市场增长速度超过20%。

关注有惊喜


上一篇:以价换量难以长久橱柜企业需以品质维系经营橱柜橱柜企业  下一篇:2016橱柜品牌招商关注度大公开橱柜橱柜行业

友情链接

癫痫病能治好吗  癫痫病能治愈吗  治疗癫痫的医院  癫痫病的最新治疗方法  北京癫痫病医院排名  北京癫痫病医院  癫痫病医院  北京治疗癫痫病医院  治疗癫痫病医院  治疗癫痫病的方法  癫痫病的治疗  治疗癫痫哪家医院好  癫痫病可以治好吗  治疗癫痫病  成都治疗癫痫病最好的医院  癫痫病发作前的征兆  西安治疗癫痫的医院  新疆最专业治疗癫痫医院  长沙癫痫病专科医院  北京治疗癫痫医院  兰州治疗癫痫医院  吉林癫痫医院  湖南癫痫医院  南昌癫痫病专科医院 
XML 地图 | Sitemap 地图