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定位B00级A3的第三代家轿之路有多远

26日,奇瑞A3正式上市,先批仅有1.6L标准、舒适、精英型三款车型,售价8.18-8.98万元。无论是两年之后的姗姗来迟,还是第一百万辆车型,抑或是4月到6月间的10万公里不间断测试,A3对于奇瑞来说重要性非同一般,而满怀信心助奇瑞挺进前四的的销售目标尤为体现了这一点。

上市前,在奇瑞的资讯稿件中大家可以看到一个出现频率颇高的词“第三代家轿”,按照其说法,第一代为桑塔纳,捷达、富康;第二代则是伊兰特、凯越、福美来;第三代家轿则是包括A3在内的福克斯、307等车型。而26日上市之日,奇瑞又为A3“划分”了B00这一新的级别,B即B级车的品牌、技术、配置等,00表示A级车的价格与尺寸。面对奇瑞针对A3抛出的“两大理论”,笔者不仅要问,定位B00级 A3的第三代家轿之路有多远呢?

首先看价格。虽说人们的消费观念日趋理性,但理性中并不缺乏“盲目者”,就似“夹生米”,价格是这类理性还夹杂着少许盲目观念消费者的首要考虑因素。上市上海治癫痫好的医院在哪里前,A3的预测价格“两头大”,有7万多和10万多之说,奇瑞没有选择高价策略和低价的渗透策略,而是选择了8万多元相对稳定的中价策略,防止了高价带来的高风险,规避了低价、低质的嫌疑。选择8万多售价确为精明,平心而论,在A3同级的自主品牌阵营里这个价格不算北京治儿童癫痫病比较好的医院低,而随着产量的增大,成本的降低,为A3赢得退一步“天空”的同时也为其后续1.8L以及自动挡车型争取到了A3价格不会过高的可能性。

二看产品,有了准确的定位后你还得有过硬的品质。不可否认,近几年里奇瑞各方面有了长足的进步,无论是紧凑级的奇瑞A5还是小车A1,其工艺都有了显著提高,而A3各方面已经达到或超越了合资车的水平。而在试驾过程中,动力匹配表现出了相当的成熟性,四连杆的后悬挂给人的印象相当深刻,要动有动,要舒适有舒适。另外,两个多月的10万癫痫病的饮食公里不间断测试也从一个侧面反映出了A3的出色品质。

有了合理的价格,不错的品质后,A3能否将获得消费者的认可,又能将“第三代家轿”的美誉揽入怀中呢,显然不能?之前资讯稿件中奇瑞对“第三代家轿”判断很重要的一项还有配置,安全方面不仅是前双气囊,而且有侧面气帘和侧气囊、ESP等;舒适性方面则要有电动天窗、座椅加热等。但翻开26日上市的三款车型,售价最高的精英型也仅配备了ESP,侧气囊,气帘、天窗等均没有出现在配置表中。当然这可能会出现在定位更高的1.8L车型中,但一上市的三款车型均为达到或者接近“第三代家轿”的水准不免让人有些失望。提前灌输如此的高配思想大有“搬其石头砸自己的脚”之嫌。

第三代家轿需要销量的支撑。销量铸就口碑,综观一、二代家轿均有过人表现。那么A3在激流中福州到哪家医院治癫痫又能勇进吗?此次上市的车型为1.6排量,仅有三款,价格跨度小,覆盖面不广,而且配置相差了了,战线拉不开,战斗力不佳。而且9月的销售黄金期,A3不仅仅要面对新爱丽舍、改款福美来的打压;威驰、思迪等一批精品小型车的围剿;老款伊兰特、花冠的挤兑,还要在一波一波的降价风潮中跌宕起伏。另外,作为一款新车消费者并不愿做“小白鼠”,观望、等等看的态度也阻碍了A3短时间的放量。

再者,竞品选择上同样很重要,找准目标才能一打一个准。诚然A3是一款综合实力都不错的自主品牌车型,但无论是品牌号召力上,尺寸上、空间上等等都难已于更高级别的307,福克斯等车型相抗衡。错误的竞品目标只会让你“脱靶”,为好高婺远买单的也不在少数。

综合下来看,A3还仅是站在“第三代家轿”的起点上,要想摘得“第三代家轿”的桂冠要做的准备工作还有很多,比如说符合“第三代家轿”的配置,更高的性价等等,同时也更期待后续的A3系列车型能给大家更多!


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