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丰田雅力士强突小型车魔咒

当所有的车型都在一个市场碰得头破血流的时候,这说明问题不仅仅是出自车子,而是这个市场有问题。

想成为斗士的小型车们非常奇怪地扮演着唐诘柯德的角色,从马自达2到新嘉年华,从标致206到标致207,从威姿到Yaris雅力士,一代代全球经典的小型车在中国市场中进行着前赴后继的努力。除了飞度和POLO勉强站稳脚跟,其它车型无一例外都在边缘徘徊。

上周,不服的广州丰田石家庄市检查治疗羊羔疯哪好雅力士开始以一款LE再次对自己的誓言发起冲锋。不过,大家要规根溯源,以结果楚雄州哪里有癫痫病专科医院作为考量,去年的雅力士难言成功。与在市场上大获成功的中高级轿车凯美瑞相比,丰田汽车在小型车市场遇到了严峻的考验。由于价格以及经济环境等多方面因素,市场表现并没有达到预期。不仅仅是雅力士,丰田旗下另外一款经典小车威驰也逐渐脱离市场的第一阵营。

丰田汽车一直以来就是全球小型车市场的霸主。在国内以及北美市场上,丰田品牌的小型车占据领先地位多年,即使是专著于做小型车的铃木汽车都难以企及。

丰田汽车很早就在中国实施小型车战略,从最初带有丰田基因的车型夏利到2003年国产老一代威驰,2006年开始尝试导入丰田旗下大发品牌的森雅,2008年广州丰田国产雅力士。但是从结果来看,丰田汽车的小型车计划未能取得成功。

无论从投入还是从先期准备来看,广州丰田和雅力士显然都有其它小型车品牌无法企及的获胜机会。但是在小型车市场国内消费环境持续低迷以及政策指引迟迟不到位的压力之下,指望一两款明星车型来改变是不现实的。

但是换位思考:重新定位自己和重新正是来自市场的压力,这对于无论是雄心勃勃的广州丰田还是气势汹汹的丰田汽车都是利大于弊。

丰田从来都不是以一招鲜取胜的企业,所以,从这个角度看,雅力士的失意不是一次简单的挫折。对于丰田汽车来说,在自身传统优势的小型车市场上迟迟未能打开局面,这种压力,并非丰田汽车所愿意见到的。

残酷的中国市场目前并不欢迎小型车,一方面根深蒂固的以大为美的消费观念很难纠正,另外一方面,小型车的潜在购买群体的购买实力短时间内无法迅速提升。加上国家政策慢半拍的指引方式,也使得小型车期待的利好无法兑现。

把失意归结为地震和市场现状都是相当苍白的,以丰田之能,断然不会在营销上出现明显的失误。当然,雅力士的产品力也是足够的,来自欧洲版本的Yaris可以得到苛刻的欧洲人的青睐已经足以证明它自身的强大。

雅力士的失意除了它定位为精致小车目前尚且缺乏足够多的人喝彩之外,而且,高昂的成本也使得雅力士很难在价格上放手一搏。

飞度和POLO的获胜其实没有秘诀,飞度过人的空间优势和POLO的多年品牌沉淀为他们各自加分许多,此外,广州本田和上海大众在两款车的成本控制上有着其它品牌无法比拟的优势,所以,在同等条件下,飞度和POLO可以拥有比其它够份量的竞争对手更多的弹药储备。

而且,即使是强悍的飞度和POLO的月均销量也只是在6K上下,这虽然对于其它竞争来说是难以企及的销量,但是即使是飞度和POLO,广本和大众在这两款车上的利润也微乎其微。

所以,期待Yaris可以迅速降低价格是非常不现实的,因为工厂投资的巨大摊薄压力和KD件FBO价格的高企,期待Yaris在成本上和飞度以及POLO竞争也是不现实的。

再回头看看去年yaris上市的时候,因为3.5万辆的销售重压,丰田的在任务的压力和面子双重压力之下,市场儿童癫痫病会有什么症状表现营销开始走吃药能够快速治愈癫痫病吗样。正如广丰一位高管所说:“为完成3万5千台,必须在定价上大大地超过希望值,不是一般产品高性价比的问题,是要造出一个超出希望值的极高性价比的商品,只有这样的价格才能实现营销的目标。”

雅力士给近乎膨胀的广州丰田上了很好的一课。包括丰田合资企业在内的高层都分析说,主要原因是国内对于小型车的消费习惯未能建立,另外一方面是国家汽车消费政策上,对于更适合市场的小型车一直未有实质性利好出现。

而且,从国内消费的潮流来看,走向小型化将是汽车消费的必然,此次经济危机迫使小型车的消费税制的调整撕开了ZF利益集团的一个小口子,虽然很难说这些被迫的政策会不会挽救车市,但是可以肯定的是,低排量、小型车将会拥有更好的未来。

所以,无论是雅力士还是新嘉年华,都会在逐渐催热的市场中寻找到合理的定位。


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