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新兵老将同台混战SUV市场开启饥饿游戏

   几乎没有悬念,SUV再度成为了广州国际车展上风头最劲的车型:超过参展车型总数30%的庞大规模、应接不暇的各级别SUV新车、极光的“双胞胎”事件……无论场内场外SUV都是绝对的焦点。在堪称2015年预热战的广州国际车展上,SUV用持续火爆的演出宣告着属于它的时代还远未结束,真正的战争才刚刚打响。

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竞争空前激烈,SUV上演“饥饿游戏”

据统计,广州国际车展开幕当天,共有254辆SUV车型参展。这其中不乏国产QX50、国产极光、雪铁龙C3-XR、本田XR-V等首发或上市新车,各车企纷纷借车展之机,补强在SUV市场上的产品布局,意图占据更多的市场份额。

广州国际车展上的明争暗斗,仅仅是SUV市场激烈竞争的缩影。纵观2014年的SUV车市,新车以“井喷”的态势频频上市,市场产品总量迅速增加。截至11月底,涵盖改款与换代车型在内,已有近80款新车型加入SUV大军,新兵老将逐渐展开火热对决。

相较于产品数量的猛增,市场格局的变革则让人看到了市场残酷的一面。细看份额最大的城市SUV市场,近年来途观、CR-V的争斗从未停歇,而逍客、ix35、RAV4、翼虎等车型也一直缠斗不止。

2014年,城市SUV市场风云突变,大量涌入的新车对SUV车市形成一定冲击,其中3月上市的新奇骏更是改变了市场格局。以月销过万的火热势头,成功晋级SUV销量榜单第二位。反观C黑龙江癫痫病正规的医院R-V,销量一度跌至5000辆左右,之后虽有回升,却已无力回天,两极格局终被打破。以新奇骏、途观为首,其他车型轮番易位的新双雄时代已然到来。

与此同时,市场的不断细分,也加剧了SUV市场争斗的热度,小型SUV市场的崛起,让翼博、昂科拉等车型崭露头角,同样吸引了诸如XR-V等新车型的加入。

虽然SUV市场一直保持着远高于市场平均增速的增长幅度,但随着新品牌、新产品的不断涌入,留给后来者的市场空间逐渐缩小。同时,消费者越来越高的口味和更加理性的消费观使得“上市即热销”的现象越来越少,一些曾经风生水起的老牌车型也逐渐没落,一场事关生死的“饥饿游戏”正在SUV市场悄然开启。

技术 配合,造就制胜绝技

影片《饥饿游戏》中的主角,面对重重艰难挑战,凭借强大技术与巧妙配合,成功过关斩将取得最后的胜利。而在S患有癫痫病有哪些食物不能吃呢UV市场中,这两方面也成为衡量一个车企,能否占领更多市场份额的重要条件。

在竞争日渐加剧的SUV市场,技术流逐渐压倒舒适派成为市场的主要风向。今年最大的“黑马”东风日产新奇骏,正是凭借“城市 越野”双项全能的产品技术,以及ITS预警式整体安全系统、IPA自动泊车辅助系统、智能感应式电动尾门等科技配置,缔造了超越同级竞品的“代差”优势,占据了竞争主动权。

征战市场多年的途观,最大的杀招同样是产品技术。途观以蓝驱技术名震“江湖”,而新奇骏则以全能、智能的技术特色,填补了城市SUV“只城市,不越野”的空白,在琳琅满目的SUV车型中脱颖而出。这足以证明,市场竞争越是激烈,产品技术越能成为制胜的关键,新奇骏和途观因此引领了技术流的发展。

另一方面,产品饱和、竞争充分促使市场进行再细分,单一细分市场的强势已经不足以承载整个企业的竞争需求。因此,众多厂商纷纷布局不同细分市场的产品,以组合形式来提升整体的作战能力。如丰田汉兰达 RAV4,形成了大中型市场与紧凑型市场的连袂;福特翼虎 翼博实现了紧凑型市场与小型市场的呼应。这些组合都凭借1 1>2的战略合力,在市场上掌握了更多话语权。

在此背景下,东风日产的战略组合也应运而生。新奇骏上市与逍客通过高低搭配、优势互补,形成了不同细分市场的联动效应,大幅度提升了东风日产在城市SUV领域的竞争优势。大势所趋,SUV市场的这种“抱团”现象将成为未来竞争的重要手段。在新奇骏 逍客之后,本田也推出XR-V,与CR-V形成兄弟组合,可见这场“饥饿游戏”拼杀之惨烈。

新车纷至沓来,SUV市场已经“杀”声震天,单品技术与团队配合成为车企能否突围的关金昌治疗羊羔疯去哪家最好键。“饥饿游戏”才刚刚拉开序幕,未来竞争将更加激烈,谁能赢得最终胜利尚有待时间检验。但是,从目前趋势来看,唯有新奇骏这样在单品实力上出类拔萃的产品,以及东风日产“双子星”这样完美的战略组合,才能在这场游戏中走得更远。


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