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安全性价比自主品牌成长的双支点

全年汽车销量突破1800万辆已经是个过时的黄历了,但由此引发的自主品牌关于“量”到“质”的变革洪流,却一直涤荡着国内车市,经过多元化消费观念的碰撞、洗礼,安全和性价比逐渐浮出水面,并成为影响家轿消费的两大关键因素。

对此,海马汽车销售企业总经理吴刚认为,自主品牌由量到质的转变,是国内汽车发展的必然,消费者对于安全与性价比的重视,已成为左右其家轿选择的重要因素,这是家轿消费成熟的重要标志。

面对汽车消费观念的转变,自主品牌要想赢得信任,只有在消费者看重的安全与性价比上下足功夫,才有机会博得欢心,未来暂不好判断,但至少在目前的几年内,自主品牌的成长很大程度上将取决于安全和性价比这两大支点。

安全性能 自主品牌未来发展的基础

在欧美、日本等汽车工业发达的国家,安全一直是家庭轿车消费的核心,这也是沃尔沃等以安全著称的经典品牌畅销不衰的原因。在国内,随着家庭轿车的普及,以及消费观念不断成熟,对于安全的关注也是日益增长,并逐步成为消费者选车的重要参照。

有着9年国内一线家轿市场经验的海马汽车,通过自身实践积累,清晰地捕捉到这一家轿市场的消费脉搏。海马汽车认为,安全性能作为消费者生命的重要保障,也是消费者对汽车消费的终极诉求,近两年国内消费者的普遍关注,已让安全性上升到直接影响购车选择的指标性高度。

对于自主车企来说,安全是其整车技术研发与应用的综合实力展现,安全性的好坏,直接影响着自主家轿的品质。汽车安全不仅仅指车身、材质、气囊这些可知配置,更包括感观范围之外的安全技术,以及车型系统之间的配合与调校。不仅如此,安全性能还起到消费者与品牌之间的信任纽带作用,一个没有可靠安全性的家轿品牌,很难想象他能赢得消费者的青睐。因此,福美来三代宜居版以独有的五“心”安全设计配合安全可靠的品牌DNA传承,上市后即能得到市场与消费者的肯定,并在众多自主品牌之中确立安全中级轿车的新标杆。

性价比 自主品牌竞争力的起点

纵观国内汽车市场格局,德系品牌的优秀操控占据了高端市场,日系品牌则依托舒适性优势在中高端市场大显身手,韩系品牌以性价比稳住了中端市场阵脚,那么自主品牌需要靠什么来获得竞争上的优势呢?

海马汽车销售企业总经理吴刚坚定地指出,自主品牌目前最大的优势来自于性价比,性价比优势是自主品牌保障现有市场份额的有效手段,从某种意义上说,性价比是自主品牌不可跳过的一个发展阶段。

在性价比优势的运用上,韩系车在国内车市的发展历程,与自主品牌有很大的相似度,具有一定的借鉴性。以现代品牌为例,旗下车型凭借性价比优势,在经过长期的品牌积累后,借助第八代索纳塔全面进军中高端市场,顺利实现了品牌价值提升。从中大家不难看出,性价比在目前国内汽车市场竞争环境中的重要性。

然而,近两年,国内自主品牌热衷直飙以技术流著称的德系车型,对于韩系车型并不“感冒”。与其它自主品牌不同,海马汽车通过理智的思考,将其重要车型福美来三代宜居版,直接对标韩系车型,并在性价比的运用上,较韩系车型更进一步,通过在配置、价格两方面的“一增一减”,增强了自身产品的自信心、减小了消费者的消费负担,将性价比真正落到实处,让更多的消费者切实享受到性价比带来的好处。海马南关区哪家医院治疗癫痫病好看癫痫哪家医院比较便宜汽车的务实做法,展现了其对于目前国内车市环境的清醒认知与判断,这在自主品牌发展中是一个可喜的现象,值得借鉴。

随着近年来国内车市的飞跃式发展,家轿普及消费时代的脚步已经渐行渐近,国内汽车消费观念的转变,将自主品牌推到了由量变到质变的关口,自主车企需谨慎思考未来的发展道路,贴近汽车市场脉搏,抓住消费治疗成人癫痫较好的方法者需求的微妙变化,以安全性能的提升加强消费者对自主品牌的信任,守住性价比防线,并不断在积累黑龙江哪个癫痫病医院好创新中前进,寻求未来品牌发展中华丽转身的新契机。


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