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一汽新奥迪A6L继续高身价能否保垄断地位

一汽-大众昨日下午宣布,全新国产奥迪A6L2.4和A6L3.0的上市销售拉开序幕,奥迪A6L2.4标准型售价为46.22万元,3.0标准型的售价为56.18万元,最高配置车型售价为64.96万元。对此,专家认为其定价过高,市场前景难测。 

 

据一汽-大小儿癫痫要怎么治疗效果好众销售有限责任企业总经理李武先容,全新奥迪A6L2.4和A6L3.0两种产品共6款车型,将于6月22日在全国同步上市,4.2Quattro系列车型也将在今年下半年开始销售。新奥迪A6L实行个性化订单生产。 

今年以来,奥迪在中国的竞争对手们纷纷降低身价抢市场。其最大竞争对手华晨宝马年初降价10万元,宝马5系现价仅为49.8万-61.8万元;丰田在国产皇冠上癫痫疾病的外科治疗癫痫病患者看病要注意哪些问题市前,就先声夺人把价位定在了32.8万至48万元之间;而上海通用的别克旗舰荣御的售价区间为41.8万-49.8万元,凯迪拉克CTS2.8的价格为43.8万元。 

根据一汽大众的计划,新奥迪A6L今年的产销目标至少在2.8万辆左右,今年一二月份,奥迪A6总共售出3500辆,奥迪A4的销售业绩则更加难看。不难看出,到目前为止,大众仍未彻底走出2004年在华市场份额全面下滑的阴影,因此,新奥迪A6L的上市几乎承载了该企业绝地反击的全部使命。 

可对于新奥迪的定价,汽车工业咨询发展企业首席分析师贾新光觉得过高,因此市场前景难以预测。他认为,这一定价显然与奥迪一惯的市场定位有关,企业一直希翼保持奥迪在市场上的高档品牌形象。 

中国汽车工业协会市场贸易委员会秘书长张伯顺认为,新奥迪A6L的价格可能导致其在市场上缺乏竞争力。从中汽协5月份的统计来看,2.4L排量档的奥迪A4和A6总销量为2584辆,排名第七位,被雅阁、M6、帕萨特、君威、天籁、蒙迪欧等超越;在3.0L排量档的两款奥迪仅售出158辆,而皇冠销量达2370辆,新上市的荣御、凯迪拉克都已超过奥迪。他据此认为,奥迪在中高档车市的下滑幅度较大,新奥迪上市后,该品牌翻身的机会不大。 

他同时表示,奥迪在营销策略上有失误,年初降价癫痫病对人体的危害促销后又恢复原价,被宝马狂降10万元打了个措手不及。如果当时能保持价格不反弹,也许销售业绩不会下滑得这么利害,因此他建议一汽奥迪在营销上更灵活一些,按市场形势决定价格。


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