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还未上市先造势通用打造SPARK五大卖点

也许是感受到一丝来自市场和竞争对手的压力,虽然上汽通用五菱的雪佛兰SPARK尚未正式推上前台,但前期的宣传攻势已经悄然展开。最近,通用企业为SPARK总结出5大卖点。一向善于市场营销的通用汽车如此花费心思,也显示出对这款微型轿车的厚望。

通用称,即将由上汽通用五菱推出的雪佛兰SPARK,是一款整合全球资源打造的“2002年最漂亮小车”,它所创建的“城市精品”概念,包含了由安全标准、配置升级、动力性能、概念设计到品牌支撑的5大卖点。

卖点之一:谁说“微车天生不安全”

由于微车大多处于汽车价格金字塔的底端,在制造过程中的用料也相对低廉,所以,一直以来,在许多消费者的观念里,微车的安全性是他们最大的顾虑之一。

而雪佛兰SPARK的车身由47%超高强度钢板制成,以改善碰撞吸取特性并在油箱等部位进行特别加固的设计,以增强车身的刚度和强度。

据了解,雪佛兰SPARK的上一代产品在开发阶段经历了160余次碰撞试验并在世界各极热和极寒地区进行了总长度超过178.5万公里的耐久性测试。雪佛兰SPARK作为改进产品,更在原有基础上,重新按照新的欧洲标准进行耐久性、耐热性和耐寒性能的测试以及55辆实车参与的碰撞测试。

同时,对照实际汽车事故中的高发类型,40%的侧正面碰撞被认为是汽车安全检测中要求最高的一项。测试结果表明雪佛兰SPARK完全符合此项安全性要求。

卖点之二:微车也有高档配置

一直以来,国内微车产品用于拉货、客运的比较多,而真正意义上的家庭、个人用车比较少,因此大家普遍都认为微车少配置是理所当然的。但雪佛兰SPARK则奉行“微车同样要求高配置”的观念。它的配置中包含了许多以前只有大车型才有的标准,比如ABS系统和动力方向盘、辅助操控系统、前座的电动车窗、中央控制锁、滑顶以及配有CD换片机的音响系统。

特别设计的带高靠背桶形座椅,可以减少驾驶员的疲劳感;后部座椅可随意折叠以拓展储物空间。

卖点之三:微车同样有性能诉求

“微车就是河北省癫痫病的治疗哪个医院好开不起来”,这问题成了许多消费者拒绝微车的最大理由之一。而从技术的角度来说,相对车身质量来说,动力传动系统的重量是制约发动机性能的最儿童癫痫症状表现大因素。目前雪佛兰SPARK使用的M-TEC白城市治羊癫疯的专科医院发动机是专为微型车设计的,重量极轻并具有高级电控技术。在各种恶劣的环境测试中,M-TEC发动机表现出稳定的性能,它与5速手动变速箱一起,能在17.0秒内将小车从零加速到100公里,安全极速可达142公里。而每百公里油耗仅4贵阳癫痫病的治疗最好的医院升,这将使得拥有38升油箱的SPARK行程可超过600公里。

卖点之四:打造“城市精品轿车”概念

通过对购买对象的调查,传统微型车的一个主要缺陷就是功能性不够。为此,雪佛兰SPARK提出,在微型轿车的基础上,融入城市风格和功能并打算以此创立全新的“城市精品车”概念。

意大利著名汽车设计师乔治亚罗在整车造型上,给雪佛兰SPARK塑造了全新的“微型城市精品轿车”形象,从它的高空气动力学车身线,到与其车身颜色匹配的模压保险杠、大灯、尾灯和后部扰流板,设计达到无缝结合,显得与众不同。

同时,该高度从微型车标准的2米降低到1.5米,这个高度与普通中型车相同,所以它的重心也比一般微型车低,在转向和突然制动的过程中,稳定性更好。

卖点之五:主打全球品牌

作为通用汽车在国内推出的第一款微车,雪佛兰SPARK倚靠的是通用汽车雄厚的全球研发实力和品牌优势。雪佛兰品牌是通用汽车全球最畅销的品牌之一,其全球销量在通用汽车企业所有品牌中占首位。在今天的市场,消费者的消费趋势直接关系到产品的市场竞争能力,随着微车目标群体的重新定位,对购车意向和购买潜力最大的城市年轻白领阶层及新家庭而言,品牌是一个挥之不去的决定因素。于是,雪佛兰SPARK让品牌价值,这一原本在微车消费中一直被忽视的因素真正站到了最关键的位置。


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