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2015手机圈成绩单没完成KPI的不止小米

2015手机圈成绩单:没完成KPI的不止小米

当高端市场被苹果、SAMSUNG承包,中低端市场被国内手机厂商占据,人们对于手机行业的未来似乎从未如此怀疑过。

   小米没能完成年初雷军设定的8000万台的年度销量目标,但仍然保住了国内市场出货量第一的头衔,至少官方是这样表示的。 &nb北京癫痫病医院有几家sp;  不过,回顾2015年,雷军的表态多少还是有些小失落——大家把8000万台的预期当成了任务,大家的动作变形了,对精细化运营、品牌建设和核心技术的“补课”是今年的关键词。    尽管或“遗憾”或窃喜的竞争对手们并未借势做出回应动作,但总之,小米之后,国内的几家主要的手机厂商都已经公布了2015年全年的销售业绩。是忧是喜,各自心知肚明了。    数据盘点    在小米的“超过7000万台”之外,各家自己公布的数据如下:    HUAWEI: &n治疗最好的医院癫痫bsp;  在刚刚结束的美国CES大展,HUAWEI宣布2015年全年的智能手机销量已锁定在1.08亿台;突破亿台数字关口的节点在12月22日,HUAWEI还为此在其东莞松山湖工厂举办了一场下线纪念仪式;不过,深耕海外市场的HUAWEI并未透露具体在国内及国外市场分别的销量情况。    作为参考,HUAWEI在2014年全年的智能手机销量为7500万台,年初余承东所宣布的目标为1亿台。    同时,HUAWEI还宣布,在2015年的企业整体收入预计将达到3900亿元,同比增长35.3%;其中,消费者BG的预期收入将超过200亿美金,约合人民币接近1320亿元。    TCL通讯:    根据TCL通讯在上周公布的年报,其在2015年全年的智能手机及其他产品(包括功能机)累计销量为8354.6万台,同比增长13.7%;其中,智能手机销量为4800.4万台,同比增长15.8%。    与大多数较大的国内手机厂商不同,TCL通讯在海外市场做的风生水起,官方称其是国内手机品牌海外销量冠军。在刚刚过去的12月,TCL通讯的手机总销量为890万台,同比增长4%;来自海外市场的销量为819.3万台,同比增长15%,占据总销量的92%。    作为参考,TCL通讯在2014年全年的智能手机及功能机总销量为7349万台,年初为2015年设定的目标为1亿台。    OPPO:    在上个月举办的2015年中国移动全球合作伙伴大会上,OPPO副总裁吴强称“和去年相比,OPPO今年的销售规模增长预计将超过50%”。根据OPPO去年公开的3000万台的年度销售数据,以50%的增长计算,其在2015年全年的销量大约在4500万台左右。    vivo:    同属步步高系的vivo在2015年的业绩与OPPO比肩。根据vivo全球副总裁冯磊在11月底透露的消息,vivo在当年的总销量预计将超过4000万台,总收入则突破400亿元。    金立:    包括国内市场和海外市场,金立在2015年全年的智能手机出货量超过3000万台。2016年的目标为,国内市场3000万台保底,争取到4000万台;海外市场1600万台保底,争取突破2000万台。    魅族:    相比之下,魅族算是最迫不及待地想要拿出2015年业绩的一家,其在12月22日——2015年还未结束便宣布了当年的数字——今天下午,魅族科技在北京举行了2015年终媒体沟通会,魅族副总裁李楠先生公布2015年魅族手机的年终业绩:总销量超过2000万台,同比增长350%;其中,魅蓝系列手机总销量超过1000万台,2016年的目标为2500万台。    乐视:    作为手机圈的新入局者,乐视在2015年的成绩还算不错,2016年的野心也着实不小。根据上周三官方公布的数字,乐视移动在产品上市的第一年销量为400万台,今年国内的目标销量为1500万台。    奇酷:    同为新玩家的还有历经股权纷争的奇酷,不过其较乐视来说可就低调的多。据此前奇酷总裁祝芳浩在接受智东西采访时的表示,大神品牌的销量与2014年相近,约500万台左右;而9月才有产品面世的奇酷品牌,则未透露具体的销量数字,也未给出2016年的销量预期。    酷派:    与奇酷相关联的酷派也未公布今年具体的销量情况,但提出了2016年的销量计划:酷派品牌中国区目标销量3000万台,ivvi品牌目标销量500万台;海外市场目标销量800万台,其他智能终端目标销量200万台。    中兴通讯:    受财报日期影响,中兴通讯还未公布自己在2015年全年的销量情况。但根据其副总裁、终端中国区常务副总裁俞义方此前透露,中兴智能手机前三季度的全球销量为4100万台,其中中国区为1000多万台。2016年的目标,是在国内市场的销量目标是比2015年翻一番。    联想:    之所以将联想放在最后,是因为其截至目前尚未从官方渠道透露有关2015年业绩和2015年目标的消息。    不过,根据来自台湾的第三方数据机构TrendForce昨日公布的数据,手握摩托罗拉移动的联想在2015年全年的全球市场总销量约为7000万台,较2014年接近9200万台的合并出货量下滑24%。尽管如此,鉴于其庞大的体量(包括摩托罗拉移动),这样的成绩仍然让其保住了全球销量前5和国内销量前3的位置。    P.S.这样的成绩也似乎影响到了管理层的变动:2015年年中,刘军卸任移动业务集团总裁,陈旭东接棒;今日上午,后者代任联想移动业务中国区总经理,任伟光加盟负责移动业务中国区战略运营。    变小的增长空间    事实上,虽然舆论时常将2015年的手机市场喻做隆冬,但大多数国内厂商的业绩相较2014年仍然有所增长。根据TrendForce的预计,去年全年全球智能手机出货量将同比增长10.3%;而根据IDC的预计,这一数字也能达到9.8%。    各家所比拼的更多是在“1亿台”的关口、销量增速和中高端产品的布局上,对于前者来说,HUAWEI算得上是一家独秀;对于后两者而言,大家看到了数字,也看到了产品,如HUAWEI的Mate8、中兴的AXON天机、魅族的PRO5和定价一直不算低的OPPO和vivo。    但是,2015年大多还算顺利的形势似乎不太会延续到今年——即便是最乐观的TrendForce,给出的增长速度也只有8.1%。“未来全球(主要的手机厂商)不会超过三四家厂家,大家可以看到大部分的厂家在消失了或者在消失的道路上……而不论是传统方式还是所谓的互联网模式,未来的大部分中国手机厂家都会退出历史的舞台,只有极少数可以活下来。”这是余承东在此前接受智东西采访时对来年手机市场大势的判断。实际上,即便是在2015年风光无限的HUAWEI,今年也面临着保持这种增势的压力。    从上述的数据中可以看到,国内手机厂商如今已癫痫病患者的寿命经占据了全球手机品牌前10名中的7席,总体出货量也将在今年超越SAMSUNG、苹果总和,拿下全球份额的几乎半壁江山。    而在国内,也垄断了市场的前5名。    但这样的成绩却难以驱动行业的未来。在存量市场的争夺下,从拼参数到价格战,手机不论是技术上还是营销上的“可玩性”都已经快被挖掘殆尽了。而在一个“换机”市场中,从对手那里抢用户的成本可比教育新用户高多了,出海、印度市场也因此成为了几乎所有厂商的关键词。    血战到底或者转向    当高端市场被苹果、SAMSUNG承包,中低端市场被国内手机厂商占据,人们对于手机行业的未来似乎从未如此怀疑过。    放眼海外,SAMSUNG昨天耗资74亿美金扩大了OLED生产线,SONY开始退居幕后发力自己擅长的相机传感器业务,而HTC则希冀于与Steam合作的HTCVive构建一个虚拟现实的新生态。    回到国内,各家从产品上看都趋于工艺上的极致,也纷纷开动脑筋搞起了“副业”。当然,也包括成绩不太尽如人意、“开心就好”的小米——在今日举行的内部年会上,雷军宣布在2016年聚焦核心业务的同时,也要组建特种部队,突破核心元器件的关键技术。此外,还正式宣布成立小米探索实验室,研究VR、机器人等前沿科技。    也许,这样的举动有些试图“东方不亮西方亮”的尴尬。但当智能手机的前景越来越像几年前的PC时,也是时候另辟战场,把握下一次技术浪潮的先机了。

关键词:小米,手机,SAMSUNG,苹果

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